盘点媒介宣发痛点

2020媒介从业者对比以往压力更高，面对的挑战问题更多，如何能够更加有效率的服务品牌甲方是每个媒介从业者摆在当前急需解决的难题，接下来我们来盘点媒介宣发的痛点。

执行不能，KOL配合度低

在媒介行业最怕的是执行不能，可能很多新人在这个行业没有理解执行难的意思，在这里创米美娜唠叨一下。

要知道你给客户的每一份刊例，对于客户来说，他都是完全相信你这份刊例能够有效执行投放的，而当客户将熬制好的文案给到媒介的时候，媒介找到KOL却发现KOL以各种理由拒稿不予执行。当然这种事情如果是偶尔一次还能接受，如果超过三次，客户一定会不敢使用你的刊例，对你刊例的KOL执行力产生不信任感，从而你就不敢使用你这份刊例。

解决方案：遇到KOL执行拒稿，首先不要慌，先耐心跟KOL沟通是出于什么原因，创米美娜总结了KOL拒稿的两个原因。

主观原因：客户提交的文案太过于硬广不符合平台内容生态规则要求，此时有专业素养的KOL应该耐心询问KOL哪里需要修改，再把KOL需要修改的观点反馈给品牌方，从而尽可能达成客户投放意向KOL。

突发原因：KOL临时涨价、KOL临时涨价有几种因素，例如你可能超长时间未跟达人合作，价格依然停留在过往的报价，这种长时间未合作的作者，在给客户递交刊例时候最好重新与KOL询问一下报价。

要知道媒介这个行业还是会经常遇到一些不良的KOL挖坑，例如以低价先进入你的刊例，再等你递交给品牌方报价后，等到品牌一切反馈就绪后把文案给你到，你找到这位KOL的时候，就给你来个临时大涨价，让你目瞪口呆的是KOL的文字游戏还玩的特别好，刹那间你会怀疑你入错行了，但为了交差，为了让品牌方开心，为了体现咱们刊例的执行度，有素养的媒介往往吃哑巴亏，创米美娜为有效避免此类事件，对那些不符合正常的超低报价KOL，会进行“火力侦擦”先投放一篇自己掌控的项目（拥有自由选择KOL权限项目），看看其履约执行能力如何，如果确定没有问题，再将KOL纳入正式刊例，这样可以有效避免此类问题。

客户要王者，你却给青铜

媒介宣发行业主要遇到的问题在于资源差，也就是跟客户意向投放的KOL差太多，客户心中始终想找个王者，而媒介手里常常给客户推个青铜，换来客户摇头说不！

要知道客户每次需要刊例的时候都是急急忙忙的，而你也时常在急急忙忙处理客户需求之间，无力去整理最新刊例，导致客户跟你要刊例，你也被急急忙忙。

创米美娜为了解决这个痛点，专门将一些优质的KOL筛选出来，使媒介在给品牌方上报优质KOL时候轻松处理可以需求，只需在创米美娜官网点击“数据优质KOL”按钮即可获取最新优质KOL。从此客户要王者，你能够及时给客户想要的王者，而不再是手忙脚乱！

其实媒介投放的痛点相当之多，以上分享的痛点仅仅是创米美娜的浅谈观点，下一期我们将继续分析如何解决此类投放痛点的解决方案。